Vatikan je napao novu kampanju tvrtke United colors of Benetton koja se, između ostalog sastoji od fotomontaže koja prikazuje papu Benedikta XVI kako ljubi imama. Reklama je u srijedu ujutro izvješena i u Vatikanu, ali je uskoro uklonjena.

Kako prenosi Reuters, vatikanski je glasnogovornik Federico Lombardi upotrebu fotografije nazvao neprihvatljivom, naglasivši da za to Vatikan nije dao dopuštenje.

'Ovo je težak nedostatak poštovanja prema Papi, vrijeđanje osjećaja vjernika i jasan primjer kako oglašavanje može kršiti osnovna pravila poštovanja prema ljudima kako bi se provokacijama privukla pažnja', rekao je Lombardi u izjavi.

No nije Papa jedina meta nove kampanje - na jednoj od fotomontaža u usta se ljube američki predsjednik Barrack Obama i njegov venecuelanski kolega Hugo Chavez, dok se na drugoj može vidjeti poljubac Obame i kineskog predsjednika Hua Jintaa. Kampanja je nazvana UNHATE (ne mržnji) i službeno je perdstavlejn u sriejdu u Parizu. No osim, Obame i pape, u kampanji su se 'ljubili' i palestinski i izralski vođe, Nicolas Sarkozy i Angela Merkel.

Ovo nije prvi put da benetton šokira svojim kampanjama, a talijanski modni div 80-ih i 90-ih je godina. Skandalozne fotografije za Benetton fotografa Oliviera Toscanija pokrenule su pravu marketinšku revoluciju. U tim kampanjama, kojeg nikog nisu ostavljale ravnodušnim, Toscani je ovjekovječio oboljele od AIDS-a, hendikepiranu djecu, crnkinju koja doji bijelo dijete, krvavu uniforma vojnika iz BiH, kondome u bojama, katolički svećenik i časna sestra kako se ljube, prostitutke koje očekuju mušterije…

Benetton ponovo šokira, što je očito bio cilj čelnih ljudi te kompanije koja je 80-ih godina bila vodeći odjevni brend u Evropi. No, s vremenom su izgubili bitku s brendovima poput H&M-a i Zare koja u zadnjih deset godina bilježi četiri puta veću prodaju, dok je prodaja Benettona tek 1.5 posto veća nego prije deset godina.

Reuters/DEPO PORTAL/a.k.